Выбор между готовой библиотечной музыкой по лицензии Royalty Free и заказом оригинального трека — один из первых и самых важных вопросов, с которым сталкивается рекламодатель. Royalty Free предлагает быстрое и бюджетное решение: огромный каталог композиций на любой вкус, которые можно лицензировать за фиксированную плату и использовать в проекте. Это удобно для небольших роликов с ограниченным бюджетом или когда музыка не является ключевым элементом рекламного сообщения. Читать далее «Royalty Free или оригинальная музыка: что выбрать для рекламы?»
Качество звука — главный фактор успеха проекта
В эпоху расцвета подкастов качество звука стало главным фактором, определяющим успех проекта. Слушатель простит вам неидеальную картинку, но не будет мучиться с плохим звуком: шипением, эхом, перепадами громкости или посторонними шумами. Создание качественной записи начинается с правильного выбора оборудования, но даже самый дорогой микрофон не спасёт, если помещение не подготовлено для записи. Комната с голыми стенами создаёт нежелательные отражения, которые делают голос глухим и неестественным. Читать далее «Качество звука — главный фактор успеха проекта»
Имиджевая реклама из общих библиотек
На первый взгляд, использование музыки из бесплатных или недорогих общих библиотек кажется привлекательным решением: быстро, дёшево и большой выбор. Однако для имиджевой рекламы, которая работает на долгосрочное формирование образа бренда, такой подход чреват серьёзными рисками. Главная проблема заключается в отсутствии уникальности: композиция, которую вы выбрали, доступна любому другому рекламодателю, включая ваших прямых конкурентов. Читать далее «Имиджевая реклама из общих библиотек»
5 ошибок при выборе музыки для рекламного ролика
Выбор музыки для рекламы кажется простой задачей, но именно здесь часто допускаются ошибки, способные свести на нет усилия всей творческой команды. Первая и самая распространённая — выбор композиции, которая нравится лично руководителю, но не соответствует ни характеру бренда, ни ожиданиям целевой аудитории. Личные вкусы редко совпадают с вкусами потребителей, и такая ошибка приводит к тому, что ролик звучит фальшиво и отталкивает, вместо того чтобы привлекать. Читать далее «5 ошибок при выборе музыки для рекламного ролика»
Что такое «саунд-дизайн» и зачем он нужен вашему бизнесу?
Саунд-дизайн — это сравнительно новое понятие в маркетинге, которое выходит далеко за рамки простого подбора музыки. Это целостная стратегия звукового оформления бренда, охватывающая все точки контакта компании с клиентом: от рекламных роликов и аудиологотипа до музыки в офисе, звуков уведомлений в приложении и даже голоса в автоматической телефонной линии. Саунд-дизайн создаёт единую, узнаваемую звуковую среду, которая работает на идентичность бренда на подсознательном уровне. Читать далее «Что такое «саунд-дизайн» и зачем он нужен вашему бизнесу?»